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中国元素如何“点睛”环球影城?
  • 时间:2021-09-06
北京环球度假区设置了7大景区,数十项特色骑乘娱乐设施,近百个主题餐饮门店,以及众多售卖特色商品的零售门店。值得注意的是,功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地和未来水世界主题专属景区都是在全球范围内的环球影城中首次打造的主题景区。北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总经理苗乐文(Tom Mehrmann)介绍,北京环球度假区在设计和建设上充分考虑中国消费者的消费需求和文化特点,力求让中国元素成为园区的“点睛之笔”。“我们在选择景点的时候,要考虑哪些IP与当地的市场、与消费者能产生更多共鸣,包括在中国有哪些已经家喻户晓的人物形象。”苗乐文接受媒体采访时透露景区的遴选考量。也因此,中国传统文化的代表、又脱胎于好莱坞文化的功夫熊猫,和在中国非常受欢迎的变形金刚,两个IP确立在了北京环球影城之中。揭秘1:功夫熊猫盖世之地全球唯一中国风环球度假区中最具中国味道的园区,非“功夫熊猫盖世之地”莫属。环球影城内,有全球首个以“功夫熊猫”为主题的景区,也是唯一一个全室内景区。本网记者 马瑾倩摄走近景区,成排竹林烘托出武侠片中山林秘境氛围,木质牌楼上是“和平山谷欢迎您”几个大字,以及一幅写意的卡通山水画。穿过白墙灰砖的通道,头顶是竹竿挑起的一串串红色灯笼,功夫熊猫阿宝的形象正立在入口上方。全球首个以“功夫熊猫”为主题的景区,也是唯一一个全室内景区里,正张灯结彩举办“英雄节”。夜幕之下的“和平山谷”里,好似中国元宵佳节般热闹,小桥流水、亭台楼阁、丝竹音乐、山涧瀑布、灯火光影、蟋蟀窣窣一样不少。功夫熊猫盖世之地的创意总监迪安·欧利昂表示,他打造这个景区的目标是将西方和东方的文化灵感巧妙结合,期望宾客仿佛“穿越电影银幕”,打破次元壁,走入了真实存在的、熊猫阿宝所生活的和平山谷。智慧仙桃树很好地体现了欧利昂的理念。园区内一棵硕大的动画元素桃树独自耸立在高处,周边溪水环绕,一侧大型投影机将灯光效果天气变化铺设在桃树的枝叶树干上。“实际上,打造这个高度超过10米、重达23公吨的巨型结构是个不小的挑战,特别是在制造树的花瓣上。”欧利昂表示。为了做到动画到现实的转化,艺术家们尝试了不同的材料,并最终找到了一种柔韧性好、足以用手弯曲和成形的材料,手工制作了58000株花瓣,并通过灯光、色彩、材料等多种艺术手段,搭配360度光雕投影技术,实现了桃树在春、夏、秋、冬四季不断更替的转变。美食是中国特色园区里必不可缺少的元素。平先生面馆、熊猫婆婆私房菜,以及各色功夫小吃琳琅满目。在“平先生面馆”,来者就会被称呼为“大侠”,可在这里品尝地道的担担面、云吞面、煎饺、汤羹和茶水。十分有趣的是,面馆里服务人员行抱拳礼,还十分细心地区分男女的用手差别,男士左手在上,女士右手在上。梦工场团队特意为功夫熊猫盖世之地主题景区设计了全新的动画角色——海狸大师、白蚁大师和啄木鸟大师。苗乐文介绍,为了更好地落地功夫熊猫盖世景区,北京环球度假区的工作人员还做了大量的需求调研,发现用户真正感兴趣的点在哪里,由此来作出更优化的决策。揭秘2:“变形金刚”故事有支“北京巢穴部队”还未靠近,游客尖叫声就已经做了预告——这里是全球首个以“变形金刚”为主题打造的景区,360度翻转的过山车轨道高架在眼前,北京环球度假区最大最刺激的过山车霸天虎过山车项目,很难被忽视。“霸天虎”速度可在4.5秒内从静止状态加速至时速104千米,游客乘坐滑轨缓慢上升,在即将抵达最高处时,被加速弹射发出,两分多钟的极限翻转体验也劝退了不少人。除了独一份儿的主题园区设计,别具匠心的背景设置也增添了独有的中国元素。走进变形金刚景区,道路两侧灯杆上便悬挂了十分显眼的“北京巢穴部队”字样。这一次,变形金刚的故事发生在了中国北京。这里也被设计者和公众认为是在北京环球度假区里,除了功夫熊猫园区外,讲好跨文化故事的另一个典型案例。“北京巢穴部队”贯穿园区始终。除了随处可见的特有勋章外,在记者体验的“火种源争夺战”项目前开始的介绍里还有“陈将军”等中国角色出现在了剧情设计中。“在创作和完善故事线的时候,我们一直在思考一件事,那就是如何在中国北京,讲好一个在西方语境里很有名的、变形金刚的故事。”韩叶芃是变形金刚基地景区的创意协调员,主要负责其中一个中国文化展示区的设计工作。在变形金刚景区的中国文化展示区,韩叶芃领衔团队设计了一系列故事性绘画创意,来更好地解释汽车人是如何与人类合作的历史背景。与此同时,这里的展示还从中国悠久的天文发展史中汲取了灵感,向观众解释了人类如何发现了梅特罗贝斯、并将他引导到北京的过程。韩叶芃提到,从设计上,展示区加入了中国古代杰出的观测天象仪器——浑天仪;在表现手法上,借鉴了中国水墨,并添加了飞天等元素,希望让不同文化在同一系列绘画中进行对话。在创意团队新创作的影片和剧本中,中国游客可以体会到很多本土式的幽默对白;在配音方面,则是中美双方一起选的角色。“讲好中国故事,我们加入了中国式的幽默感、中国当代的流行文化以及我们自己的创意思维模式,绝不仅仅只是视觉上的中国元素。”韩叶芃说。揭秘3:“中国灯具”重现侏罗纪世界惊险氛围电影《侏罗纪世界》中的场景如今在侏罗纪世界主题景区重现,而这其中,中国制造发挥了重要作用。室内黑暗骑乘——“侏罗纪世界大冒险”项目中,为了最大程度还原电影里恐龙时代的场景,乐园里的灯具数量也创新高。中建二局安装公司环球影城机电项目经理杨猛介绍,景区一共安装了16320盏灯具,其中80%都在中国采购,实现了真正的“中国制造”。他说,“侏罗纪世界大冒险”中有很多逼真的巨型树木和恐龙造型,“没有灯光,游客看不到,但使用普通灯具照射,树木和恐龙看起来有点‘假’,削弱了刺激惊险的氛围,所以要用暗一些的特效灯。”最初施工计划,所用灯具均为进口灯具。但后期由于疫情原因,从国外采购周期变长,工期进度将受到很大影响。中方业主提出,“能不能把主题照明的灯具换成中国制造?” “设计方花了两年多时间优化灯具施工,如果换成中国制造,他们会不会有所顾虑,担心达不到创意效果?”尽管有一些担忧,项目团队还是走访了全国的灯具工厂,前后跑了6万多公里,经过大量调研和参数对比,最终确定中国灯具在安全性、稳定性、兼容性等参数上都能满足原设计的要求。为了在短时间内拿出过硬的产品,项目灯光团队20多人加班加点,准备了4万多页资料,所有样品堆满整整一个集装箱。“灯光要变色、变明暗,不仅涉及效果,还涉及调光柜的兼容性问题,所以我们还要在工厂中做测试。”杨猛说,由于检修非常麻烦,这些灯具的使用寿命也要达到预期,在使用寿命的参数上,有的中国产品相较国外产品更胜一筹。2020年7月,团队将资料递交,同时完成所有灯具样品的测试验收。“灯具都非常棒,完全满足设计要求,同意换成中国的灯具!”终于,项目团队用过硬的产品打动了美方工程师。“这可以让外方的工程师了解,中国的灯具也可以达到国际标准,未来希望在全球其他大型文旅项目建造中也能选择‘中国制造’。”揭秘4:小黄人十二生肖成为最火中国元素商品除了玩得开心,吃喝逛买也是度假区里不可或缺的重要体验,不同主题的衍生物和商品是环球影城里无法被忽视的元素。苗乐文(Tom Mehrmann)介绍,主题公园提供的110道菜品中有65%的中国及亚洲风味。设计团队还专门设计制作了1000多种中国专属的电影主题纪念品,目前最受欢迎的是小黄人十二生肖系列。“功夫熊猫”主题景区,平先生神龙大侠大百货是一个沉浸式购物体验的零售店,这里售卖的功夫熊猫主题相关商品,90%的产品都由中国团队设计、研发,且仅在北京环球度假区独家发售。设有翻滚小熊猫、大侠战斗、美美、悍娇虎、阿宝表情包、大侠萌脸6大系列产品,包含服装、玩具、饰品等。此外,结合功夫熊猫也推出了具有中国风味的预包装食品,比如北京特色果脯、桃酥。这些食品的包装设计中也融合了功夫熊猫电影中盖世五侠的形象与中国传统特色,例如桃酥的包装就采用了传统点心盒子的样式。游客还能购买到各种有趣的小玩具,因为结合“功夫熊猫盖世之地”正在庆祝英雄节的故事背景,大百货也推出了手持的特色小花灯,花灯以阿宝为形象,点亮之后还能在地面投射出北京环球影城的标识,利用这些小的道具游客能够更好地沉浸在景区的故事情景中。园区内目前受欢迎的是小黄人十二生肖系列衍生品,图为印有小黄人十二生肖造型的水杯。本网记者 马瑾倩摄小黄人乐园是全球最大的小黄人乐园。小黄人集市是北京环球影城主题公园中小黄人系列产品最为丰富的一家零售商店。小黄人集市为游客带来六个产品系列,其中,小黄人十二生肖系列最受欢迎,有小黄人十二生肖的T恤、背包、钥匙链、冰箱贴等不同类型纪念商品。今年是牛年,景区还推出了牛年特别款的冰箱贴。未来,景区会根据每一年生肖的变化推出该系列的特别产品。揭秘5:景观水系步道设计融入诗歌等传统文化元素环球度假区中中国元素远不止于此。度假区景观水系中的喷泉造型涉及以数字“6”为灵感,结合这一数字中国文化中的美好寓意。本网记者 马瑾倩摄在七大景区中,“好莱坞景区”是一个新加坡环球影城也有的设计,不同的是,这里的作品是由著名导演张艺谋与史蒂文·斯皮尔伯格强档合作而成。电影特效制片厂体验表演——“灯光,摄像,开拍!”,该影片拍摄制作景区给旅客带来更多共鸣。同时,北京环球度假区景观水系贯穿园区,由萧太后河引水改造而成,传统诗歌等中华文化元素在水系步道的设计中有所体现。景区入口处,以数字“6”为灵感结合这一数字在中国文化中的美好寓意,对度假区景观水系中的喷泉造型进行了特别设计。 此外,在全球首个未来水世界主题景区,游客将欣赏到包含摩托特技、极速俯冲、枪林弹雨、震撼爆破等在内的特技表演。辉煌剧院,整个建筑集中国风与好莱坞经典元素于一身的华丽舞台。专家:应注意当地文化的融入比例,以防过度本地化对于环球度假区里中国元素的融入,专家给予了十分积极的评价。南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华认为,这不仅为中国游客创造了更多的独特体验,也将吸引更多的外国游客,为北京这座城市的旅游发展助力添彩。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏同时称,在国际化文创旅游项目中,还应注意当地文化的融入比例,以防过度本地化。刘思敏认为,环球影城作为世界主题乐园的翘楚,本身就是全球化的产物。作为舶来品,环球影城在代表美国娱乐文化最高水平的同时,更是伴随着全球化而产生的重要影响,其契合了现代人的精神需求。但人们在接受信息或文化时,强调接近性,全球化过程中就可能与当地产生一定的矛盾和冲突,这就需要本土化操作,地方特色相结合。一方面表达对当地客源市场的尊重,拉近与受众的情感距离,例如好莱坞许多电影选择在亚洲甚至中国取景,实际上关注的是当地市场。因此我们注意到,此次北京环球度假区中有许多量身打造的景区和设计。但另一方面,旅游本质上是寻求差异化,不管是空间上的差异还是文化上的差异,所以,中国元素的加入也要有一定的把握和衡量。如果做成了北京的“唐人街”,中国老百姓又怎么愿意去那里旅游度假呢?“至于这样的中国元素能不能被受众市场所接受,就等看开园后由旅客们来投票了。”刘思敏说。“2016年6月上海迪士尼乐园开园给我国主题公园提供了全新的思维模式和运作理念,北京环球度假区必将再次提升国内主题公园的丰富度和规模化。”石培华认为,环球度假区加上中国元素,使得北京这座历史文化名城和超级大都市形成魅力叠加,成为一个中国文化与世界文化完美交融的新典范。有部分网友吐槽北京环球度假区“土气”,石培华认为,这实际上是环球度假区“接地气”的表现。旅游就是需要挖掘地脉文脉创意彰显本土文化,与开放引进国际时尚文化所谓的“洋气”相结合,在美美与共中交融形成新的独特魅力。石培华认为,北京环球度假区是北京最大的服务业外资项目,也是城市副中心文化旅游功能的重要支撑项目,对北京建设国际消费中心城市、推动城市副中心高质量发展具有重要意义。在新冠疫情的新背景下,这个项目的建成则将为全球旅游振兴注入一个强劲新动能。放在全球城市发展来看,也将向世界展示中国开放包容的博大胸怀、充满活力的文化自信和勃勃生机。本网记者马瑾倩张璐编辑樊一婧校对赵琳


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